Aqui os paso una chulet sobre web performance optimization… A ver la de palos que me pegais…
Hace algo más de un año empecé a meter en mis auditorías SEO información sobre la optimización de páginas web, generalmente enfocadas a los tiempos de carga, usabilidad y su influencia en el SEO.
Sólo poner unas conclusiones del pdf que conseguí de Javi Casares sobre el tema y que usaré como referencia para un Master SEO que daré en Madrid…
El 47% de los usuarios esperan que una página cargue en menos de 2 segundos.
El 14% cambia de tienda online si la página tarda en cargar.
El 40% de los usuarios abandona una página que tarda más de 3 segundos en cargar.
El 64% de los compradores que no están satisfechos cambia de sitio para su próxima compra.
El 52% de los compradores afirman que un sitio que carga rápido los fideliza.
Hace tiempo que ando informándome e intentando definir un poco mejor la estrategia de linkbuilding para mis proyectos. Estamos en desarrollo de una red de blogs de temática interesante y me dio por ver cómo lo hacían otras redes importantes en España.
Y la verdad es que la estrategia de ambas es de enlazarlos todos contra todos, sin miramientos y cayendo en enlaces recíprocos y desaprovechando los que a unos les sobra y a otros les falta.
Googleando encontré algunos enlaces sobre estrategias de linkbuilding y videos sobre como montar “ruedas de enlaces” y la verdad es que los veo demasiado simples.
Por eso creo que una verdadera red de enlaces además de concentrar todo el posicionamiento en un sitio principal, generalmente el destinado a monetizar el proyecto, debe de interaccionar entre otros blogs, seleccionando los que le interesan y los que no. Y sobre todo no caer en enlaces reciprocos.
Así es como yo lo veo.
En la imagen podemos ver como mientras más arriba estén los blogs más enlaces dan y menos reciben, con lo que pierden más linkjuice del que ganan. Los del medio dan lo mismo que reciben, con lo que son un poco blogs que no necesitan mucho movimiento. Y los últimos reciben mucho y dan poco, generalmente blogs en fase de lanzamiento y que necesitan un empujón.
La idea de esta rueda es que cada uno enlace a los siguientes y no pueda volver atrás para no caer en enlaces recíprocos, con lo que conforme se avance se vayan reduciendo los enlaces que da y aumente los que recibe.
Y por supuesto todos enlazan al sitio central.
De esta manera incluso podemos dividir los blogs en 4 categorías…
Los que pierden mucho:
- Serán blogs relevantes y populares
- Con buen long tail
- De temáticas generales que enlazan a subtematicas
- De temáticas populares
Los que apenas lo notan:
- Blogs ya consolidados con bien Trustrank
- Blogs lanzaderas
- Blogs con gran “freshness”
Los que apenas ganan:
- Blogs que necesitan un empujón (entre 1 y 3 años)
- Blogs satélites
- Blogs con mucha relevancia y volumen
Los que ganan mucho:
- Blogs nuevos, en sandbox
- Blogs técnicos y especializados en temáticas difíciles…
Y bueno, yo creo que algo más elaborado se puede hacer, y sobre todo mejor… Es cuestión de echarle tiempo y sobre todo poder probar y usar la lógica…
Se admiten sugerencias…
Hace casi un año que no escribo, he estado bastante liado con LaConstructoria. Pero si que he leído, he seguido haciendo proyectos seo, grandes y pequeños, y Google parece que se ha hecho seocialmente responsable.
Ya le cayeron algunas críticas hace tiempo porque en el mercado USA le colaron varios sites de spam o google bombing en los primeros resultados de búsqueda. Así que se acabaron factores seo que no tenían ni pies ni cabeza.
Google desde hace tiempo está dando importancia a los quality raters para valorar ciertos factores subjetivos que sus motores de búsqueda no pueden hacer. Y aunque no tienen personas ni presupuestos para evaluar toooooodas las búsquedas, si que lo hacen con las más importantes.
Centrarse en el usuario y determinar nuevos criterios de calidad enfocados al mismo cambia la visión del seo tanto en 2011 y de aquí en adelante.
¿Y qué factores no tenían mucho sentido anteriormente?
- Densidad de keywords: Que una palabra clave apareciera 20 veces no es signo de calidad, ni relevancia. Su contenido no ayuda más al usuario en encontrar lo que busca. Es más, entorpece la lectura. Hoy en día hay páginas que posicionan con una sola repetición.
- Keywords en dominios: Personalmente que una web contenga hoteles en el dominio tampoco es signo de calidad, esta web no contiene la keyword “SEO” y está bien posicionada. En SEOmoz se curraron un ranking con factores paranóicos como la longitud de dominios, de keywords al principio o final del dominio, de subdominios, etc…
- Titles: Que sí, que los títulos deben contener las palabras claves, pero google hace tiempo que es semántico, que sabe que “posicionamiento web” es sinónimo de “seo”. Y al usuario le puede ayudar más ver un encabezado con “servicios de posicionamiento web” que “Servicios SEO”.
- Encabezados: No todos los H tienen que contener las palabras claves. Quizás si el H1 pero los H2 pueden ser perfectamente “Servicios”, “Blog” y “Noticias”. Sólo sería recomendable usarlas cuando una web ofreciera distintos contenidos o servicios. Si tu web ofrece servicios SEO, porque poner “Blog SEO”, “Videos SEO”, “Contratar SEO”, etc… puede confundir al usuario. No hay un blog de SEM.
- Formatos de texto: Más de lo mismo… No tienen que aparecer todas las palabras claves SEO en “negrita” ni cursiva. Aunque parezca una paranoia… ¿No tendría más sentido que “el texto en negrita o cursiva” del sitio pudiera ofrecernos una visión general del sitio y esto lo pudiera detectar Google?
- Linkbuilding desde sitios web: Google ni sabe ni sabrá… si se compran enlaces o no. No sabe si te pago por ponerme un enlace, al igual que es absurdo que penalizase los intercambios de enlace… Mi blog puede ser igual de relevante que el de Pedro o el de Jose… bueno el de Jose no xD. Y los tres tenemos enlaces recíprocos.
¿Y cuáles si tienen ahora?
- Tiempos de carga: No hacer que el usuario se vaya de la página cansado de esperar, ya que no encuentra lo que busca… Google no puede saber si el usuario se ha ido del sitio por la tardanza o no, pero con los robots, puede intuir las probabilidades que hay de que se vaya. Mientras más tarde el sitio más probabilidades hay.
- Errores w3c: La accesibilidad es otro factor importante. Si un sitio tarda mucho en cargarse y además da errores de código, Google puede pensar que esa página no se cargará bien en el navegador del cliente. Esto empobrece la experiencia de usuario.
- Linkbuilding social: Si, puede parecerse al punto 6 anterior. Pero Google está dando mucha importancia a las redes sociales, y sobre todo a Twitter (que es el más usado y no tiene chapado el acceso como a Facebook). Por eso valora enlaces a nuestro contenido en, retwitts, menciones, etc… con contenido relacionado o desde perfiles relevantes por esos contenidos. Y más aun, sería más lógico valorar los retwitts que los twitts, ¿no? Ya que los retwitts sería más difícil que fueran bajo cuerda.
- Usabilidad: Antes el contenido era el rey, y Google quería que el sinónimo de buen contenido fueran links, pero esto era difícil de controlar, por lo que yo creo, que ahora lo ha enfocado a la usabilidad. A los CTRS de los títulos, a las tasas de rebote de esas landings (relacionadas con la calidad del contenido y la relevancia del mismo) y con un pixel que tienen en las SERPs y que mide el tiempo que tarda en volver, etc…
- Arquitectura de la información: Los enlaces a cascoporro desde la home que es la más relevante tampoco se llevan. Que una página esté en tercer nivel en vez de en el primero o segundo, no quiere decir ni que sea menos relevante ni que indexe peor, al revés. Como dijimos Google sabe leer, interpretar y relacionar y es más lógico que los servicios de analítica web cuelguen de la página de Servicios, que desde la home de un sitio que ofrece seo, sem, analítica web, usabilidad, creación de contenidos, blogging, redes sociales, etc… La estructura debe de ser coherente y estar relacionada.
Y bueno, esta es mi visión del nuevo SEO que Google quiere reinventar tras algunas ostias a lo largo del 2010. Como siempre podéis comentar y mandarme a la mierda cuando queráis.
Un abrazo.
Me sigue chocando ver campañas SEO de pequeñas y grandes empresas muy avanzadas en aspectos técnicos del sitio (optimización onpage) y externos (optimización offpage). Y es que se ha convertido en una acción bastante común olvidar otro de los aspectos importantes del SEO, el contenido. Al menos desde el punto de vista semántico.
Ves sitios muy bien optimizados, con códigos muy limpios, campañas de linkbuilding efectivas y otros aspectos bien cuidados te indica quienes están al dia y parecen haber evolucionado a la hora de hacer SEO. Aunque también choca ver como se omiten en títulos, encabezados y en el mismo cuerpo del sitio web preposiciones o artículos. O se fuerzan ciertas palabras claves hasta la saciedad para conseguir unas densidades desorbitadas.
El objetivo de este artículo es explicar cómo indexa Google, asigna relevancia semántica en el contenido y establece relaciones entre el lenguaje para ser relevante a la hora de mostrar resultados. Y es que una página puede ser relevante para un usuario que busca “posicionar en buscadores” y sin embargo dicha keyword no aparecer en el contenido y sí “posicionamiento en buscadores”, “posicionamiento orgánico·, etc…
La lengua se constituye según unos principios fijos presentes en todas las lenguas… (gramática) y otro grupo de principios variables que evolucionan y cambian con el uso del mismo (sociología del lenguaje)
¿Qué partes forman una lengua y como tratan los motores de búsqueda las palabras claves?
Los motores de búsqueda tratan las palabras claves desde dos aspectos:
- Sintáctico morfológico-. Principios o reglas gramaticales fijas en cualquier palabra de la lengua.
El análisis morfológico reduce las palabras a su raiz (lexema) y el sintáctico establece la relación entre las propias palabras de la “keyword de consulta”.
Ej: Posicionamiento buscadores se divide en dos lexemas (posicion- y bus-), donde jugando con los lexemas se consiguen las variaciones… (posicionamiento buscadores, posicionamiento búsquedas, posicionar buscadores, posicionar búsquedas, etc…)
- Y Semántico-. Comprensión o contextualización de las palabras en las consultas de búsqueda. Aprenden a interpreter consultas utilizando información de sus BBDD (contextos inteligentes).
Ej: En base a esas palabras derivadas de lexemas y contextos inteligentes a través de bases de datos Google asocia que “buscadores” está relacionado con SEO, posicionamiento orgánico, google, etc…)
Y se crean más variables relevantes como “posicionamiento en Google, posicionamiento seo, posicionamiento orgánico, etc…”
Los motores de búsqueda superan la semántica equivalente de una “keyword” y asocian y sugieren “keywords” con una semántica relativa a las keywords usadas en la consulta.
El uso de estas palabras semánticamente relacionadas puede fortalecer el poscionamiento de otras “keywords”, ya que una estructura semántica que relacione keywords entre si sera considerada como un factor positivo en las SERPS.
Factores que alteran sintáctica y morfológicamente una palabra pero no su semántica, con lo cual, se pueden utilizar en contenidos como encabezados, títulos, descripciones, etc… y no afectar al posicionamiento por una palabra clave específica.
- Singular o plural.
- Variaciones de orden de una palabra dentro de la “keyword de búsqueda”
- Utilización de conectores tipo preposiciones.
Factores indispensables a considerer en el tratamiento semántico de un sitio:
- Sugerencias automáticas de palabras en las búsquedas (Google suggest o Google instant)
- Sugerencias relacionadas en la parte inferior de las SERPS.
- Sugerencias de palabras ordenadas por “relevancia” según Google AdWords Keyword Tool.
- Sugerencias utilizando “Búsquedas relacionadas” en el menú lateral de Google.
- Sugerencias de palabras utilizando (Google Insights for Search).
- Palabras en Negrita entre los resultados de búsqueda, diferentes a las palabras utilizadas en la búsqueda.
Bueno, espero haber sido de ayuda. Y recordad… “El contenido es el rey. Tratémoslo como tal”.
Tras las quejas via Twitter sobre mi último post… demasiado cortito para algunos he decidido hacer una recopilación sobre los aspectos más importantes para la optimización del servidor de cara al SEO. Así que empiezo…
A la hora de optimizar un servidor generalmente podemos tirar de 5 patas básicas:
- La optimización del caché almacenado en la maquina desde la que se accede.
- La optimización del tiempo de respuesta del servidor desde que se solicita algo hasta que responde.
- Optimización de los cookies asociados a un sitio web desde que se hacen peticiones http hasta que se comprueban dichos cookies con la maquina desde donde accedemos.
- La optimización del tamaño de los elementos y en definitiva de la cantidad de kb a descargar del servidor.
- La optimización de elementos para aligerar el proceso de descarga de los mismos, renderizado e interpretación del código HTML.
1. Optimización del caché almacenado en la maquina.
a) Optimizando el sitio web para que los navegadores conseguimos que los mismos descarguen todo el contenido que consideramos estático en un sitio o que no tenemos previsión de cambiar. Así la próxima vez que visiten el sitio web, el navegador no tendrá que volver a descargar, e interpretar dicho contenido, aligerando el proceso de carga.
Se recomienda estas acciones no solo para imágenes, sino también para css, js, pdf, HTML, etc… Y se suele hacer mediante cabeceras http en el archivo .htacces.
- Expires y Cache-control: Especifican el periodo durante el que el navegador puede usar el contenido cacheado sin comprobar en el servidor si hay nuevos elementos no cacheados. Son impepinables, si no se ha cumplido el plazo puesto, ni miran. Así que cuidadito. (Se suele usar para la Home) de un sitio o páginas muy cerradas.
- Last-modified y ETag: Nos permiten especificar algunas características sobre los elementos a cachear para que el navegador pueda comprobarlas y determinar si son las mismas que están cacheadas o no. Last-modified siempre va a ser una fecha y ETag puede ser otro aspecto como la versión del documento o el Hash del mismo.
Recomendaciones para cachear todo lo cacheable posible:
- Configurar Expires para un mínimo de un mes, y si tenemos huevos, para un año. Más no, ya que violaría la normativa de la RFC. (Mejor hacerlo con Expires que con Cache Control: max-age)
- Configurar Last-Modified a la última vez que se modificaron los recursos cacheados. Si son muy lejanos el navegador no les hará caso.
Firefox e Internet explorer.
Otro método para el cacheo en navegadores es añadir una huella digital a las urls cuando se modifica algo en estas. Cuando el navegador accede a la url y no coincide advierte que algo ha cambiado y por lo tanto debe de volver a comprobar la url y descargar el contenido que haya cambiado. El inconveniente es que con la caché de Firefox da problemas… por lo que decidimos dejarlo a un lado.
Parecida es la cabecera Vary. Internet Explorer no cachea nada que tenga la cabecera Vary, con lo cual también la dejamos a un lado.
b) Optimización del caché almacenado en el proxy.
Habilitar la caché del sitio web para almacenar los recursos de nuestro sitio web en los servidores Proxy desde donde acceden, generalmente de nuestros proveedores de acceso a Internet, puede liberar de bastante carga al servidor, aligerando el proceso de carga de otros usuarios que compartan el mismo Proxy.
La cabecera Cache-control: public nos permite hacer pública nuestra caché y mejorar los tiempos de carga. Habrá que aplicarla a todos los recursos cacheables posibles.
Recomendaciones:
No incluir urls con el parámetro “?” como por ejemplo las consultas o búsquedas en un sitio web, ya que Cache-control: public no las cachea. Una solución es configurarlo por el nombre de los archivos en vez de la url con “?”.
Tampoco usarla con las cookies, ya que al cachearlas se compartiran con los usuarios que accedan también por dicho Proxy. Pudiendo crear conflictos. Para evitarlo usamos Cache-control: private en las cookies.
Saludos!! Y estad pendiente a la segunda parte…
Cuando mis clientes contratan una auditoría y empiezo con los factores OnPage del sitio lo primero que hacen es irse a los títulos, encabezados, urls y densidad de palabras claves, casi todo lo que se escribe en el mundillo seo es sobre lo mismo. Quizás algunos más elitistas del código.
La cuestión es que el “hosting” o servidor es uno de los grandes olvidados y para mi, de los principales factores que pueden influir en un buen posicionamiento en buscadores. Es tan simple como pensar en varios factores importantes…
Tiempos de respuesta de servidores: Mientras más tarde un servidor en responder a las peticiones de buscadores y usuarios peor será la experiencia de navegación de los usuarios, por lo que Google podría penalizar dicho sitio.
Software: La mayoría de los servidores usan Apache, que además de ser el más extendido nos permite configurar miles de opciones de cara al posicionamiento seo y factores como reescritura de urls, redirecciones, respuestas, etc…
- Never expires para contenidos dinámicos
- Cache control para los estáticos
- Compresión de archivos mediante Gzip…
- Non blocking scripts para cargar demás contenidos mientra descargamos tediosos archivos .js
Geolocalización: Tener un ip exclusiva y geolozacliada para el pais en el que pretendemos posicionar nuestro proyecto es fundamental. Además de usar las DNS correctas para el pais en cuestión.
Malos vecinos: Existen servidores dedicados o virtuales con ips propias. Sabrás cuales son los sitios que comparten tu misma ip y que no pueden ser considerados como dañinos (tipo sexo, spam, viagra, etc…) El único problema de esto es que el linkbuilding entre tus proyectos compartirá la misma ip clase C y Google lo tendrá en cuenta.
Así que si teneis que cambiar de proyecto y necesitais un buen hosting me podeis preguntar….
Un abrazo!!
PD: Yo estoy viendo los de Minerva Hosting, que tienen buenos precios y buena pinta.
El otro día cuando me enteré que Lakil se lanzaba al mundo freelance me acordé de cuando empecé haca ya casi dos años. La mayoría de los “gatos” españoles saben mi historia. El por qué me hice freelance y no quise dar el salto a Madrid, trabajar desde casa y perderme todos los saraos que hay por allí. Quizás mi carrera hubiera subido más rápidamente, desde aquí, poco se puede avanzar.
Pero bueno, después de dos años compitiendo con otros grandes seos, tanto por términos como “consultor seo” como por servicios, presupuestos, resultados y trato con los clientes… he aprendido muchísimo. Quizás de otra forma de la que lo hubiera hecho en Madrid o Barcelona. Y aunque en Tanta hemos llevado grandes proyectos SEO yo nunca he tratado con los clientes directamente, siempre con mis jefes o los chicos de cuentas.
Tener mis clientes me ha enseñado esa parte, con la peculiaridad de tratar con pequeñas cuentas de empresarios u otros autónomos con presupuestos justos. Este punto me ha hecho saber realmente cual es la realidad del marketing online en España.
Los pequeños clientes siempre me han llegado por el término “presupuesto seo”, con lo que he podido comprobar que realmente es un factor importante a la hora de la decisión final.
Es curioso esto, porque los clientes que menos dinero tienen para invertir y por lo tanto, los que mayores esfuerzos hacen son los más abiertos a la hora de escucharte, de confiar en ti y de aceptar tus propuestas. Al contrario que las grandes cuentas. En España las empresas con grandes presupuestos tienen gran poder de negociación, con lo que el SEO casi se hace como ellos quieren… de ahí que aunque haya grandes empresas detrás de los proyectos, el SEO sea de pena.
Los clientes están obsesionados con las palabras claves, y aunque mediante transparencias y ejemplos se les enseña que el long tail puede ser más beneficioso que dos o 3 palabras claves genéricas, basan su opinión de tu trabjo en las posiciones. Hasta hace poco he dejado de aceptar trabajos por palabras claves específicas, selecciono varias a competir y como sugerencia, pero nunca como objetivos. Estos deben de ser a nivel general (% con respecto a otros periodos quitando el tráfico de marca)
Los tránsfugas escamados de otras empresas me mandan informes anteriores de dichas empresas para ponerme al dia de lo que se ha hecho y lo que no. Y tengo que decir que el nivel de redacción de informes es pésimo. Ni un glosario, muchos términos y gráficos inteligibles con muchas fórmulas que parecen jeroglíficos. La consecuencia de esto es que el cliente no lo lea y su desconocimiento de nuestro trabajo sea mayor.
A día de hoy he visto presupuestos desde 100€, y por muy bonito que sea eso de que lo bueno se paga, es mentira. Hay demasiada sensibilidad al precio y al final el cliente se quema y vuelve. Y no le puedes mantener el precio, tienes que arreglar lo que la empresa de 100 euros ha estropeado con lo que el cliente se cree que le subes el precio en venganza o por orgullo y no te contrata… Y sigue con la empresa de 100€ que consigue meterle en un directorio penalizado o que otros por ahí le metan un spam report.
Los vendehumos estos de twitter que ni saben que es un plan de marketing ni han hecho SEO en su puta vida también tienen bastante culpa. Se recorren páginas de EEUU buscando whitepapers, traduciendolos, cambiandoles las imágenes y los publican como propios.
En España no se puede llevar campañas de adwords a empresas pequeñas, llevar campañas de 200 euros no es rentable para un profesional. Si cobras la hora a 50 euros y le hechas una a la semana para el mantenimiento… ¿Le cobras al cliente lo mismo que ha invertido en el sitio?¿Le pierdes dinero si es un servicio opcional?
Pues no, la otra forma es cobrarles por un lado lo que no le cobras por otro, por ejemplo si tiene contratado el SEO. Es mejor de pedir que de robar.
Las propuestas de las grandes empresas en su mayoría son ctrl+c ctrl+v, disminuyen costes y no están enfocadas a los objetivos de las mismas. Tanto a nivel de prototipado como de programación, maquetación y otros aspectos.
Estas son un poco las conclusiones de mis dos años de SEO freelance. ¿Me dejo alguna?
Saludos!!
Ahora que está de moda la analítica web y todos somos usables y persuasivos me encuentro con algunos problemillas a la hora de optimizar un sitio web, sobre todo a la hora de redactar los contenidos.
Ojo, esto es una autocrítica a mi nueva Home y no digo que la persuabilidad sea mala, sino que a veces es dificil encontrar un punto de mesura entre las dos… Y por supuesto los SEOs salimos perdiendo.
- Los contenidos en negrita los SEOs los queremos para enfatizar palabras claves de cara a los motores de búsqueda, pero las empresas usables y persuasivas (tono jocoso) los quieren para enganchar al usuario y orientarlo a la acción. Algo así como para dirigir al cliente al “call to action”. Por lo general no suelen coincidir con las palabras claves del SEO.
- Más de lo mismo para el tema de los encabezados (H1, H2, etc…). Las empresas usables y persuasivas usan encabezados y subencabezados para hacer preguntas al aire y captar la colaboración del lector, resaltar beneficios para el cliente, etc… Pero los SEOs somos más técnicos y el uso estricto de los encabezadps son para ordenar por importancia la jerarquía de contenidos, con las consecuentes palabras claves a posicionar, jeje.
- A las empresas usables y persuasivas le encantan los espacios claros y el “look&feel” limpio, con mucho poder visual y pocas palabras. Y a los SEOS nos gustan los contenidos en texto (que son los que identifican los buscadores) con nuestras densidades de palabras claves, long tails, etc…
- También adoran el ROI, la analítica, website optimizer y un monton de cosas que implican meter códigos javascript que empobrecen el ratio texto código y relentizan los tiempos de carga del sitio web. Y si Webmaster tools mide los tiempos de carga es porque afecta al SEO, con lo cual, ooootro problema más.
- Los enlaces… dios mio los enlaces. Según las empresas usables y persuasivas los enlaces deben de ser llamativos y describir los beneficios o contenido que encontrará el usuario al clickar en ellos. Osea que en vez de “hotel en Madrid” tenemos que usar “disfruta de las noches de Madrid”, perdiendo un factor importantísimo para el SEO como es el crosslinking. (Aunque para esto hay un apaño que comentaremos en otra ocasión).
- Zonas frías y calientes. Y no es una peli porno. Es lo que todos sabemos y nadie ha descubierto, que los usuarios centran su visión en la parte superior izquierda del sitio web, es decir, la más cerca en circunstancias normales de maquetación del <head>. Esa donde deben de ir los encabezados y textos más relevantes para las palabras claves que queremos posicionar y que no podemos usar porque hay una foto de un tio feliz vestido de blanco.
- La arquitectura de la información. Según la persuabilidad la arquitectura de la información “debe de atender también a las necesidades de los clientes, intenciones y umbrales de toma de decisión que mejor influyan en la acción a materializar” , con lo que los niveles y subniveles del sitio no serán relevantes a los objetivos del SEO.
Bueno, espero no haber metido mucho la pata. Saludos!!
Más de una vez, sobre todo al inicio de los proyectos, algún que otro cliente me ha comentado que bueno, que si la auditoría que hice en su dia y cobré, aún no se ha implantado y acabado por parte de la empresa de desarrollo… por qué voy a pasarles la factura y a cobrarles?? Si no he hecho nada…
Ahí va el top 11…
- Hablar con los programadores y desarrolladores para resolverles dudas y pedir fechas para la futura planifiación del proyecto (Esto no lo suponen y son muchas horas de mails, movil (que pago yo) y validaciones (horas)
- Informar al cliente que generalmente pasa 3 kilos (Tampoco lo suponen y son horas de mail, movil y sin poder trabajar en otros proyectos)
- Llamar a la empresa encargada de hacer las modificaciones porque los cambios no están hechos en la fecha que dieron (renegociar con ellos y mandar mails o hacer llamadas para meter presión) (Tampoco lo suponen, por lo cual no deberían de pagarme por ello).
- Sacarles las castañas del fuego, tirar de contactos y encontrar un experto en su CMS, lenguaje de programación o sucedáneos que sea barato, esté disponible y no facture en negro. (Tampoco lo suponen)
- Discutir con un colega porque generalmente ese experto es amigo o conocido tuyo. Nadie quiere marrones que se ven a la lengua, sólo los colegas. (Tampoco lo suponen)
- Validar lo que ha hecho el colega tras arreglar lo que rompió la antigua empresa de desarrollo. (Tampoco lo suponen)
- Explicarle al becario como redactar contenido seo friendly. (Tampoco lo suponen)
- Responder a los mails del becario preguntando si este title o este H1 es correcto. (Tampoco lo suponen)
- Buscarles un experto en SMO para su cuenta de twitter.
- Contestar llamadas los sabados a las 09:00 de la mañana. (Tampoco lo suponen)
- Llamar al amigo un domingo porque han machacado unas redirecciones que hizo en el .htacces y todas las SERPS están dando errores 404. (Tampoco lo suponen)
Espero sugerencias para ampliar la entrada. Saludos!!
Llevo ya un tiempo leyendo auditorías de mega empresas vende humos. Informes de 100 páginas que apenas dicen nada, sin recomendaciones de contenidos, ni código ni pollas. Una auditoría debe de ir al grano, más que nada porque el departamento de desarrollo nunca va a leerse 100 páginas, ni mucho menos implantarlas.
Así que voy a dar mi top 10 para identificar auditorías copy pasteras vende humos.
- Suelen tener una maquetación acojonante con colores “glossy”, esquinas redondeadas y más nombres de colaboradores que el “starring” de Casablanca.
- Suelen tener más de 25 páginas… por muy grande que sea el sitio y casi la mitad son “portada, indice, introducción, historia de la empresa, contraportada y glosario.
- Tratan páginas y categorías por separado, en vez de analizar elementos comunes que se repiten a lo largo del sitio web.
- No traen e-mails de contacto ni telefono para contactar con los auditores, así no los cogemos de sorpresa.
- Tienen en portada o a lo largo de la misma el nombre de otra empresa. #fail
- No abarcan el tema de limpieza de código XHTML y CSS
- Apenas abordan el tema de contenido, densidad de palabras claves y ratio texto/código.
- Se centran en títulos, urls y H1.
- Sugieren crear un blog para generar contenido… aunque la página sea de “la hormiga del perú”.
- Al final de la misma te venden más servicios adicionales
Bueno, pues trás 6 meses sin escribir creo que me he quedado un poco más agusto.
Saludos!!
Previously en antoniovelo.com mi gran colega y mejor profesional @wences me preguntaba que cómo medía yo la rentabilidad de mis campañas SEO. Pues bien, mejor que explicar una parafernalia de rollos y demás historia me he hecho un excel para calcularlo.
Y lo explico un poco aquí…
- Inversión en SEO: Pues eso, los costes de vuestra campaña SEO. Lo que le pagais al seo, más compras de enlaces (el que compre), etc…
- Palabras claves: Las competidas realmente y derivadas de un esfuerzo seo. Hay que incluir con stop words y variaciones que lleven a la misma url optimizada.
- Posición: En las SERPS
- Visitas: A través de Google, ya que los CTR que se usan son los de un estudio de Google.
- Conversiones: Onjetivos cumplidos a través de SEO.
- Coste visita unitario: Se calcula automáticamente. (Coste total entre visitas totales)
- Ingresos por formularios: A determinar por vosotros, debeis dar un valor aproximado de los ingresos que os podrían generar una venta a través de formulario. En el excel supongo que todos los formularios acaban en ventas, aunque lo suyo sería incorporar un % de éxito sobre formularios recibidos. Quizás en la beta 2 del excel.
- Beneficios Netos : Automático (ingresos – costes)
- ROI: Retorno de la inversión (Ingresos – costes) entre costes.
- CTR actual: Automático. Esta celda es meramente informátiva y mediante condicionales anidados coloca el CTR en Google según la posición.
- Costes + 1 pos: Según la posición calcula las visitas potenciales y lo que costaría competir un aumento de posición. Falla en que no todas las keywords son iguales de competidas, por lo que en versiones futuras intentaré buscar una manera óptima de hacerlo.
- Beneficios potenciales + 1 pos: A los costes potenciales les resta los ingresos potenciales de abarcar una posición, recalculando las visitas y los ingresos mediante el ROI actual.
- Gráfica: Para ver más fácil las que conviene competir.
Aclaraciones.
- Hay veces que dice que no es recomendable competir la posición 4, es decir, en la quinta siempre lo va a decir por que la posición 4 tiene un CTR menor que la quinta, por lo tanto habrá que modificar esto en versiones futuras para que recalcule +2 posiciones.
- Mejorar conversión se activa si los beneficios por visita son negativos, pero no siempre depende de el % de conversiones ya que si aumentan las visitas con el mismo gasto podría ser positivo.
En fin, que lo podeis descargar aqui y que más que nada lo que busca es un feedback para mejorarlo, usarlo en mi trabajo y por supuesto compartirlo…
Un saludo!!
Cada vez que doy un presupuesto me dan a entender que soy muy caro y que hay empresas que lo hacen por menos dinero, y la verdad, es que en vez de criticar y decir que esas empresas posiblemente le den de alta en directorios penalizados por Google y conviertan su sitio web en un panfleto publicitario lleno de keywords colocadas a disestro y siniestro…
He decidido explicar en qué consiste mi trabajo, mi metodología y mi servicio básico de consultoría. Así que alla voy.
- Reunión con el cliente para conocer sus objetivos.
- Seleccionar palabras claves a competir para alcanzar dichos objetivos, tanto a nivel de tráfico como calidad de las mismas para la conversión.
- Estudio de la competencia para las palabras seleccionadas (top 5).
- Enlaces entrantes.
- Densidad de keywords.
- Anchor text.
- Edad del dominio, origen de ips, vecinos, etc…
- Optimización de los factores On Page del sitio web para las palabras clave según competencia.
- Títulos con keywords y distintos para cada página.
- Descriptions y snippets para las SERPS.
- Urls con términos clave.
- Encabezados h1, h2, etc…
- Long tail y términos relacionados con la keyword a posicionar, tanto semánticamente como por el entorno, mercado, actividad de la empresa, etc…
- Enlaces desde las páginas a otras relacionadas. (Crosslinking)
- Limpieza del código fuente del sitio, aumentando el ratio texto/código.
- Quitar comentarios de código.
- Incluir programación javascript en archivos .js
- Incorporación de estilos a CSS.
- Adecuación de los contenidos.
- Validación del código XHTML y w3c.
- Dar de alta el sitio en Google Webmaster tools.
- Subir archivo sitemap.xml
- Configuración y parametrización de Analytics para medir la influencia del seo en los objetivos.
- Envíos de formularios.
- Descargas.
- Túneles de conversión.
- Tiempo medio de estancia en un sitio.
- Control de posiciones semanales, sugerencia de nuevas palabras claves y reoptimización de las mismas.
- Selección de los kpis a incluir en dichos informes según el departamento al que vayan dirigido.
- Seleccionar estrategias de enlaces. Linkbuilding, linkbating, triangulares, recíprocos, etc…
Volver a empezar.
Precio: Dependiendo de páginas a posicionar, competencia de las mismas y keywords elegidas…
Parece caro?? Pues llevo un control exhaustivo de mi rentabilidad en todos y cada unos de los proyectos, y la media es de 7 euros de beneficios por cada 1 invertido. Y soy de los normalitos.
Hay seos muy buenos en España. En el blogroll encontrareis a todos los competidores que merecen la pena –>
Desde hace unos años para acá todo el mundo quiere una página en flash, es cool, tiene musiquita, animaciones y nos da aspecto de modernos. Pero por tener una página en flash no vamos a estar a la última, ni vamos a ser más creativos (idea muy extendida en agencias de publicidad, marketing y ahora social media).
Lo único que vamos a conseguir es no saber qué pasa en nuestra página web, sólo la gente que accede, desde donde y por qué palabras clave, pero eso sólo es el principio de una cadena que no podremos concluir.
La cuestión es que casi seguro me saldrá (a mi como autonomo) un cliente con la web en flash que quiere hacer SEM y como es normal tendrá que saber su ROI, las palabras claves que mejor funcionan, los pasos del funnel que fallan, etc… Y ahí entro yo, el seo sevillano que trabaja en pijama desde casa para salvar el mundo y dar sentido a lo que no tiene sentido y ya me estoy envalando… jaja.
Bueno, a ver… me explico.
Pegas:
- Toda la web es una url con lo que el posicionamiento SEO es nulo.
- Cada sección está en una url, con lo que no se pueden hacer anuncios específicos por productos.
- Si queremos medir qué productos se venden más que otros tenemos que etiquetar todos los botones en flash de la página. Es decir, poner 300 etiquetas en el botón añadir al carrito de cada uno de los productos.
- Además al ser una única url y no poder hacer anuncios específicos sólo podríamos controlar el ROI por las palabras claves que acceden. Ya que si acceden por “tangas” y compran un tanga pues son “X euros”. Lo bueno que tiene es que todos los tangas valen lo mismo, pero, y si accede por “tanga” y compra un “sujetador”. ¿Cómo sabes que ha comprado un sujetador y no un tanga?
- La página de conversión es la misma, con lo que no puedes meter un código de conversión de Google Adwords.
- Y encima te piden registro previo para comprar y un formulario larguísimo.
- Y échale horas de programación para etiquetarlas. ¿Eso lo metes al calcular el ROI de la campaña?¿Un poco injusto no?¿No será rentable nunca? Por cada hora de programación tendría que comprar 10 productos…
Y ya si hablamos de SEO… pfff.
En definitiva… Que hoy en dia para hacer las cosas bien en Internet debemos de medir lo que pasa en nuestro sitio y debemos de pensar en web orientadas a eso… a medir y a tomar decisiones rápidamente. Porque esto cambia del día a la mañana. Así que dejad el flash para los portafolios que no querais medir, sólo hacer branding y programar vuestras web en php.
Saludos!!
Hoy va la cosa de manuales. Revisando las carpetas de trabajo he desenpolvado “Para leer”, jaja. Es esa carpeta tipo agujero negro con contenido valioso que va de ordenador en ordenador y de copia de seguridad en copia seguridad para que al final… nunca la leas y la pierdas de la forma más tonta…
Bueno, pues eso que como la guia de optimización seo, tmabién sacaron en su día una guía con los factores que más influyen en el linkbuilding y que puede que os interese a la hora de intercambiar enlaces, comprar, etc…
Saluditos!!
PD: También está en .doc
Aunque a mi manual seo para novatos le tengo muchisimo cariño si que es verdad que los chicos de Seomoz se lo curran. Hace tiempo publicaron un manual de optimización seo bastante completo y que os puede ayudar mucho a quienes teneis vuestro blog o pequeña web para cosillas en plan amateur.
También es verdad que lo he ojeado, pero siempre puede servir de guía de consulta. Como la Larousse del seo, jeje.
Un saludito!!
PD: Está en .doc para que lo podais apañar.
Bueno aquí dejo la presentación de super Lakyl en el SMX.
La mejor de todas sin duda. Pensanr en los usuarios…
El posicionamiento web, seo para los amigos consiste en optimizar una serie de factores internos (seo on page) y externos (seo off page) para salir el primero en Google. El posicionamiento web como muchos sabeis es una carrera a medio o largo plazo, con lo que hay que tener constancia.
Como consultor seo que lleva unos añitos ya en esto del posicionamiento web (SEO) se queda uno helado viendo cosas por ahí. Los que nos dedicamos al posicinamiento web merodeamos por los sitios más chungos de internet, pero hay pseudo profesionales que se llevan la palma a la hora de vender servicios de posicionamiento web.
Con este post quiero hechar una mano a la hora de elegir un buen consultor seo que os ayude a llevar el posicionamiento web de vuestro sitio. Así que allá voy.
¿Cuando dudar de alguien que os quiera llevar el posicionamiento web (seo)?
- Cuando os aseguren salir el primero en google sin ver vuestro sitio.
- Cuando basen el posicionamiento web en el alta en directorios.
- Cuando no evalúen los factores on page para el posicionamiento web de vuestras páginas.
- Cuando tampoco lo hagan con los factores off page.
- Cuando ofrezcan servicios de posicionamiento web por 100€.
- Cuando olviden la indexabilidad de una página web. Sin duda uno de los factores más importantes en el posicinamiento web.
- Cuando olviden el contenido.
En fin, que si teneis pensado contratar alguien para que os lleve el posicionamiento web de vuestras páginas tened mucho cuidado. Y si tenéis dudas me avisais, que en el mundo del posicionamiento web (seo) todos nos conocemos.
Saludos!!
Entre los servicios seo más importantes que ofrezco como consultor seo está la auditoría seo.
Tanto si es un proyecto nuevo como activo, la auditoría seo debe de comprender una serie de acciones encaminadas a mejorar la optimización del sitio y conseguir visitas de calidad desde buscadores.
¿Qué pasos conllevan los servicios de auditoría seo?
- Estudiar los objetivos que se pretenden alcanzar.
- Estudiar los segmentos de usuarios a los que nos dirigimos.
- Seleccionar palabras claves que reporten visitas de calidad con el menor esfuerzo posible.
- Auditoría seo de los factores OnPage a mejorar.
- Auditoría seo de los factores OffPage que inciden en el posicionamiento seo.
- Sugerencia de modificaciones para una correcta optimización seo.
Servicios SEO adicionales.
Además de una auditoría seo es recomendable integrar correctamente un sistema de analítica web para medir los resultados de nuestra optimización seo. Sino la auditoría seo no tendría mucho sentido.
Para ello debemos ver cuáles son los objetivos seo que marcamos y cómo los podemos medir. Seleccionando siempre las métricas adecuadas a nuestros objetivos y sitio web.
Controlar las posiciones nos ayudará a saber si la optimización seo ha servido para algo y qué medios son los que más nos interesan.
Tras esto sólo nos queda tomar medidas correctoras y si la cosa funciona, pensar en más servicios seo adicionales que nos ayuden a rentabilizar la inversión.
Pd: Como siempre recordar que ofrezco mis servicios seo de auditoría seo e implantación de Analytics.
Seo copywriting. ¿Qué opinais del texto?