Me sigue chocando ver campañas SEO de pequeñas y grandes empresas muy avanzadas en aspectos técnicos del sitio (optimización onpage) y externos (optimización offpage). Y es que se ha convertido en una acción bastante común olvidar otro de los aspectos importantes del SEO, el contenido. Al menos desde el punto de vista semántico.

Ves sitios muy bien optimizados, con códigos muy limpios, campañas de linkbuilding efectivas y otros aspectos bien cuidados te indica quienes están al dia y parecen haber evolucionado a la hora de hacer SEO. Aunque también choca ver como se omiten en títulos, encabezados y en el mismo cuerpo del sitio web preposiciones o artículos. O se fuerzan ciertas palabras claves hasta la saciedad para conseguir unas densidades desorbitadas.

El objetivo de este artículo es explicar cómo indexa Google, asigna relevancia semántica en el contenido y establece relaciones entre el lenguaje para ser relevante a la hora de mostrar resultados. Y es que una página puede ser relevante para un usuario que busca “posicionar en buscadores” y sin embargo dicha keyword no aparecer en el contenido y sí “posicionamiento en buscadores”, “posicionamiento orgánico·, etc…

La lengua se constituye según unos principios fijos presentes en todas las lenguas… (gramática) y otro grupo de principios variables que evolucionan y cambian con el uso del mismo (sociología del lenguaje)

¿Qué partes forman una lengua y como tratan los motores de búsqueda las palabras claves?

Los motores de búsqueda tratan las palabras claves desde dos aspectos:

• Sintáctico morfológico-. Principios o reglas gramaticales fijas en cualquier palabra de la lengua.

El análisis morfológico reduce las palabras a su raiz (lexema) y el sintáctico establece la relación entre las propias palabras de la “keyword de consulta”.

Ej: Posicionamiento buscadores se divide en dos lexemas (posicion- y bus-), donde jugando con los lexemas se consiguen las variaciones… (posicionamiento buscadores, posicionamiento búsquedas, posicionar buscadores, posicionar búsquedas, etc…)

• Y Semántico-. Comprensión o contextualización de las palabras en las consultas de búsqueda. Aprenden a interpreter consultas utilizando información de sus BBDD (contextos inteligentes).

Ej: En base a esas palabras derivadas de lexemas y contextos inteligentes a través de bases de datos Google asocia que “buscadores” está relacionado con SEO, posicionamiento orgánico, google, etc…)

Y se crean más variables relevantes como “posicionamiento en Google, posicionamiento seo, posicionamiento orgánico, etc…”

Los motores de búsqueda superan la semántica equivalente de una “keyword” y asocian y sugieren “keywords” con una semántica relativa a las keywords usadas en la consulta.

El uso de estas palabras semánticamente relacionadas puede fortalecer el poscionamiento de otras “keywords”, ya que una estructura semántica que relacione keywords entre si sera considerada como un factor positivo en las SERPS.

Factores que alteran sintáctica y morfológicamente una palabra pero no su semántica, con lo cual, se pueden utilizar en contenidos como encabezados, títulos, descripciones, etc… y no afectar al posicionamiento por una palabra clave específica.

1. Singular o plural.
2. Variaciones de orden de una palabra dentro de la “keyword de búsqueda”
3. Utilización de conectores tipo preposiciones.

Factores indispensables a considerer en el tratamiento semántico de un sitio:

1. Sugerencias automáticas de palabras en las búsquedas (Google suggest o Google instant)
2. Sugerencias relacionadas en la parte inferior de las SERPS.
3. Sugerencias de palabras ordenadas por “relevancia” según Google AdWords Keyword Tool.
4. Sugerencias utilizando “Búsquedas relacionadas” en el menú lateral de Google.
5. Sugerencias de palabras utilizando (Google Insights for Search).
6. Palabras en Negrita entre los resultados de búsqueda, diferentes a las palabras utilizadas en la búsqueda.

Bueno, espero haber sido de ayuda. Y recordad… “El contenido es el rey. Tratémoslo como tal”.