Optimización de keywords SEM con Google Analytics

Google Adwords y Analytics son como los dos amigos que todos sabemos que acabarán enrollados pero nunca se enrollan. Y al final, solo al final, son la única pareja que acaba bien del grupo de amigos. Los demás acaban todos peleados.

Cuando orientamos nuestras campañas SEM con concordancia de frase, entre “”, nuestros anuncios los pueden activar tanto “diseño web” como “diseño web Madrid”, por poner un ejemplo muy simple.

Podemos delimitar estas keywords como “Madrid” si la ponemos como palabra clave negativa (-madrid), ya que no ofrecemos servicios en Madrid, y aparecer por estos términos sólo nos supondrán un incremento de costes y disminución de nuestro ROI. Pero claro, nunca conocemos todas las palabras claves negativas ni todas las combinaciones posibles. Cada usuario es un mundo.

Aplicando unos filtros facilitos en Google Analytics podremos saber qué visitas nos vienen desde Adwords y por qué término exacto de búsqueda. Vamos allá.

Lo primero es crear un perfil nuevo del sitio que queramos hacer el seguimiento para tener dos visiones, una general de la campaña y otra con los filtros aplicados.

Abajo a la derecha creamos un filtro en “administrador de filtros” y creamos uno, en nuestro ejemplo lo llamaremos “terminos de búsqueda 1”.

Una vez creado lo aplicamos al perfil copia que hemos creado.

Ahora pasamos a crear el segundo filtro que llamaremos “términos de búsqueda 2” y que también crearemos al perfil copia que creamos.

Ahora toca esperar y comprobar que funciona. Cuando visitemos keywords en el perfil que creamos y al que aplicamos los filtros nos saldrán las keywords que activaron los anuncios y entre paréntesis la cadena de búsqueda que insertó el usuario.

¿Y ahora que hacemos con esas keywords?

1. Pues las que no tengan que ver con nuestros productos o servicios ponerlas como negativas.
2. Añadir las cadenas de búsquedas que nos reporten conversionescomo palabras con concordancia de frase para seguir descubriendo nuevas keywords.
3. Y adaptar el contenido en la medida de lo posible de las keywords que nos generen visitas pero no conversiones.

Saludos!!